Когда кто-то начинает использовать в диалоге слово креатив, я понимаю, что конструктив разговора начинает стремительно мчаться к нулю.

И не надо смешивать понятия так называемого креатива и творчества — это совершенно разные вещи. От понятия "креатив" вообще нужно стоять как можно дальше, т.к. его интерпретация очень различна у всех без исключения.